在亚马逊上卖东西建立产品页面，必须要提供的一样信息就是UPC或者ENA，那么问题就来了，注册购买正规的UPC价格不菲，每年还要续费，淘宝上有很多人卖便宜的UPC编码，身边朋友买来用好像也没有什么问题，我是否有必要购买正规的UPC码？如果要买，又该去哪里买呢？
什么是UPC码?
UPC(Universal Product Code)码是美国统一代码委员会制定的一种商品用条码，主要用于美国和加拿大地区。UPC码是最早大规模应用的条码，由于其应用范围广泛，故又被称万用条码，通行于国际贸易中。 UPC条码也有标准版和缩短版两种，标准版由12位数字构成，产品代码第一位数字为编码系统字符，中间五位数字（2-6位）表示制造商号，后五位数字（7-11位）为产品代码。每件商品需要单独的UPC，同一件商品，不同颜色或尺寸也要不同的UPC。缩短版由8位数字构成。而EAN（欧洲编码系统）是在UPC的基础上研究完善开发的，世界上除了美国和加拿大以外，一般都是使用EAN码。
如何获得UPC码?
原则上UPC码是由生产制造商向当地的编码中心提出申请，获得独一无二的编码。换句话说，如果你是经销商，代理销售别人的产品和品牌，你应该向制造商获取产品UPC以便在亚马逊上销售，如果你是产品的制造商或者品牌所有者，你应该为自己的产品申请购买UPC。
申请UPC条形码有两种途径：
第一个途径是直接向 GS1 US 申请，需要提供公司的基本信息，包括公司年营业额、需要多少UPC条码、公司证书、产品名称。资料递交后一般3-5个工作日后会收到GS1公司发来的授权证书（UPC条码的公司前缀，条码生成网站，用户名及密码，在线生成打印管理UPC条码）。根据企业需要的UPC多少，GS1收取的会员费$250起，年费$50起。
第二个途径是向UPC代理公司购买（比如www.barcodestalk.com），适合商品种类不多的企业，价格更便宜，而且费用是一次性的，不需要支付年费，在这里购买的UPC编码都会收到证书认证。
这里可能有朋友会问了，淘宝上的很多卖家也提供证书，价格还更便宜，为什么就买不得呢？其实不光是淘宝上，很多亚马逊论坛都会有销售UPC编码的广告，以及各种UPC码的自动生成器，它们就真的不可以用吗？
很遗憾，虽然淘宝上很多卖家都宣称提供证书，但是你很难有办法去验证证书的真伪，在收到UPC之前，你也无从判断这些它们是否是真实可用的，我们不能说所有的淘宝或者论坛卖家都是骗子，但你确确实实是用自己的运气在赌卖家的良心。UPC编码生成器更是要say NO了，没有正规的证书自不必说，自动生成的编码很容易是已经使用过，或者与正规编码重复的盗版UPC，完全没有作用。
使用非正规渠道得来的UPC码有何后果?
无论是淘宝购买还是自动生成器拼凑，结果都会导致冒用他人UPC码的风险非常高。如果被投诉，下架产品listing是必然的，甚至可能被封账号。
说到这里，也顺便说一下前面提到的BarCodesTalk。它的本质是中介，不同的是，在购买时，它会给一个数字证书，而这个数字证书是被UPC编码管理中心承认的，也是你在投诉别人冒用你的UPC码的时候，亚马逊需要你提供的一个证明。
注意！品牌卖家只能通过GS1购买UPC
但是，即便是从正规的代理公司购买的UPC也不是任何情况下都可以使用的！如果你是品牌卖家，且你的品牌已经在亚马逊的Brand Registry注册，那么最好的方法是从GS1申请UPC，在BarCodesTalk的官方网站上也写明了，如果你是brand registry的卖家，你不应该在第三方购买UPC，而是直接去GS1购买：
Brand Registry – Seller Program – As of mid-March (2018) this Amazon-only seller program newly requires renting/licensing GTIN’s directly from GS1 (meaning you cannot buy/own your own GTIN’s and use them on Amazon). This very small seller group is forced to rent codes annually from GS1 directly. We believe this is due to Amazon joining GS1’s Management board in 2016. In addition to Amazon requiring that you rent your GTINs from GS1 they also require you to have both copyrights & trademarks on your brand to be a part of this program. For more info on this contact Amazon directly.
有朋友又会说了，我就是品牌卖家，我用BarCodeTalk的UPC卖产品也没有什么问题，谁说一定要从GS1买昂贵的UPC？这里我们只能说，暂时没出现问题并不代表这样做是对的，只是亚马逊还没有行动而已。。。
如果你感到很困惑？You are not along，很多人都有这个困惑。要解开这个困惑，我们得再讲一下GS1。其实市面上所有的UPC，来源都是GS1，它是世界上唯一生产UPC的地方。至于其他公司售卖的廉价的UPC，都是GS1几十年前卖出的，换句话说，你买到的一次性的UPC，都是GS1曾经卖出的初代UPC，而这些初代UPC并没有与品牌关联，不需要每年续费，也并不限制买家转售。而之后，GS1逐渐走向规范化，UPC码开始与品牌关联，且不进行一次性售卖，而是以租赁的形式租售给公司，所以理论上讲你现在从GS1买来的UPC只是租用，每年都要缴纳租金。
而亚马逊为了肃清平台上各种UPC和品牌混乱的情况，从2018开始执行其已经存在的UPC政策，规定它将根据官方GS1数据库检查UPC。此举旨在阻止卖家使用现有品牌名称创建商品（例如Fisher-Price），但是这也引起了没有购买官方GS1 UPC的小卖家的恐惧。
如果你使用廉价的UPC，在创建产品listing时，你可能会看到以下消息：
“The value specified cannot be used as it conflicts with the value ” — 另外一个卖家已经使用了这个UPC用于其他品牌（AKA你买到了重复的UPC）
“You are using UPCs, EANs, ISBNs, ASINs, or JAN codes that do not match the products you are trying to list.” — 你是亚马逊Brand Registry的卖家，但你使用的UPC未经GS1授权。
截至今天，亚马逊仍未严格执行此规则，仅限制创建特定主要品牌的商品listing。仍然有成千上万的卖家使用未注册的UPC，品牌卖家和非品牌卖家都有。理论上说，亚马逊可以随时从技术上删除这些listing，尽管这不太可能，因为这会对目录产生巨大的影响。但如果你一直使用未注册的UPC上传自己品牌的产品，有一天你的品牌变成了特定主要品牌，你可能会发现你将无法添加新的产品，这将是得不偿失的。
简而言之，从技术上讲，你可以无需通过GS1购买UPC条形码，并且这些条码在亚马逊上也可用。但是，如果你打算长期在亚马逊上出售，这是一个高风险的决定。
GTIN豁免了解一下：
GS1的UPC那么贵，第三方的UPC又没保障，难道就没有别的方法了吗？好消息是，对于不想花大价钱购买GS1 UPC码的亚马逊卖家来说，存在一个已获批准的漏洞，GTIN豁免。
- 访问GTIN豁免页面。你不必为每种产品申请豁免，只需为每个类目的品牌申请一次。批准后，你可以在亚马逊上根据需要添加任意数量的产品，而无需再次申请品牌/类别豁免。
- 选择产品类别和品牌名称（如果有）以检查你是否有资格获得豁免。
- 某些类别可能会根据帐户历史记录自动获准豁免。珠宝是唯一获得普遍认可的类别。其他类别则可能需要你提交文件，品牌拥有者的来信或商品图片（如果你要出售自有品牌产品）。重要提示：请务必写下你要获得豁免的品牌名称。如果它们是自动批准的，亚马逊不会为你提供重新访问豁免listing的方法。你需要创建listing时注册的确切品牌名称。如果你没有获得自动批准，则创建一个case，上面列出你要寻求的品牌豁免名称。
- 亚马逊会在48小时内回应了大多数GTIN豁免申请。批准后24小时，你可以创建具有豁免的listing。在品牌字段中填写你在GTIN豁免申请中输入的确切名称。如果添加额外的字符或空格，将无法通过。将产品ID留空。
希望这篇文章可以解答一些你关于UPC的疑惑，助力你的亚马逊电商运营。
